家居用品便利店现身羊城

日期：2010-09-28 作者：管理员

“几米几何”天河体验店开业

家居用品便利店现身羊城

昨日（25日），广州天河维多利广场与天河城广场地下通道“直通车”商城里，出现了让人惊讶的一幕：只见地上“裂开了”一条大缝，一家全新的家居用品店“悬空”架在岌岌可危的“石柱”之上。原来，这是一幅由JOYHERE(几米几何)高档家居用品店在天河新体验店绘就的创意3D画。

据悉，JOYHERE（几米几何）是中国第一家将传统家居购物便利店化的高档家居体验店，消费者可以颠覆过去在节假日抽长时间选购家居用品的习惯，在这家设在地铁体育西路站出口处的体验店中，上班族可以利用上下班的时间快速购买家居用品。

买家品像逛超市一样轻松

在陈列了厨具、收纳箱、衣物护理、浴室整理等上千种家居用品的JOYHERE（几米几何）宽敞的店内，可以看到不少中青年消费者正一手拿着前台提供的咖啡，一面悠闲地选购。

“在美国的时候，我常去Pottery Barn和Crate and Barrel这种风格化的家居用品店淘喜爱的家品，但回到中国后一直逛街只能逛服饰品牌店和超市。买家品只能去超市、百货公司的家品部和家具卖场，前者的家品太简单和千篇一律，后者则没有超市和便利店购物的快感。”留学麻省理工返国创业的SIMON LEE李先生说。

有与李先生类似感受的人们不少。目前在国内人们有服装专卖店、有化妆品专卖店，有家具专卖店，有工艺品、精品专卖店，却缺少家居用品的专业提供商。“超市里家居用品的选择较少，而且一般价格低廉，只重视功能性，中国新生的中产阶级往往难以找到有个性的、品质优良、设计独特的家品，更加缺少一家可以让上班族轻松购物的家居用品商场。”几米几何CEO胡弘毅介绍，“家居用品就像居室的衣服，在欧美，成套更换家居用品，让家居看起来更时尚和富有想像力，已经成为消费习惯。家居用品不同于大件的家具，下班经过提几件家居用品，就像中国很多家庭晚上到超市逛逛，买点小东西一样随便。”

据麦肯锡数据指，2011年，中国中产阶级人数将达到约2.9亿，占城市总人口44%，而到2025年，中国中产阶级人数将达5.2亿，占城市人口一半以上。但是，中国却还没有适合中产阶级品味的家居用品专门店，连家具卖场宜家顺带提供的大众风格家居用品，也成为不少白领的选择。

地铁站旁的体验店：快节奏的慢生活

走进JOYHERE(几米几何)体验店，左边首先是一个由设计师调配自酿（HOMEBREW）风格饮料的咖啡吧。据介绍，JOYHERE广州体验店借鉴了德国时尚家品连锁店Tchibo的模式，在店内同时提供咖啡饮品和家居用品。在店内没有设置咖啡馆必备的沙发茶几，但是却精心区隔出卧室、起居室、浴室、书房等空间。无论是专程前来购物的消费者，还是想在进出地铁站前来杯咖啡的职场人士，都可以在等待饮品冲泡的间隙，随性地在店内浏览试用JOYHERE当季家品。因而购买在时间上是快的，但在感受上是慢的。

“轻松、愉悦，让购买家品真正成为一种享受，这就是JOYHERE的主张”，胡弘毅说。JOYHERE(几米几何)从产品到销售空间设置、销售咨询策略都认真吸取了高端消费者的建议，专业机构在12个月内对中产阶级消费者的偏好、行为习惯进行的沉浸式研究，使JOYHERE（几米几何）找到消费者未被百货公司、超市等传统卖场忽略的需求。

建立优质家品标准体系

“过去国内的家居用品缺乏标准体系，比如说家居用品的环保属性，现在不少名牌超市里依然有售有异味、有有毒成分的家居用品，也有些家居用品追求廉价，在材料、工艺上存在缺陷，容易造成使用安全问题。JOYHERE自建的家居用品体系对这些细节有严格的要求，而且对于体验店空间大小、店内咨询策略、员工个人权利等服务和管理层次的问题也作出明确的规定。因此目前达到要求，加入JOYHERE的供应商数量还不多。”JOYHERE（几米几何）运营公司合中广运的董事长叶中平先生说。

据悉，目前加盟JOYHERE（几米几何）的几家家品制造商均是同类家品制造领域首屈一指的企业，如不锈钢餐厨具供应商凌丰集团、铁制厨具供应商阳晨厨具、高档环保玻璃制品供应商君子玻璃及联合国家居用品供应商宝丽雅。

“JOYHERE正在与包括香港、台湾在内全球数个地区的权威部门合作，准备根据各地法律体系适用具体的家居用品制造、销售和服务标准体系。JOYHERE将向高品质供应商提供准入平台，协助其进行调整，并且减除超市、商场的非必要通路成本。所以消费者可以从JOYHERE获得目前国内最新鲜和质量服务保证的家居用品购买体验。”胡弘毅说。