香港帮你加速国际化(摘自珠江商报)

香港帮你加速国际化

  作者: 广东宝丽雅实业发展有限公司   叶中平      来源:珠江商报 2006-5-8
    
    李安这个25岁去美国学习导演的华人，凭借《断背山》夺得第78届奥斯卡最佳导演奖，创造了华人在世界电影史上的新记录。
    他似乎一直是一个“外乡人”，他祖籍江西，在台湾，被称为“外省人”；在美国，他是一个不折不扣的中国人；在内地，他又是台湾同胞。然而，就是这样一个“外乡人”，却在大师遍地的好莱坞，拍出多部为西方社会认同的影片。
    电影是一种艺术也是一种产品，虽然说艺术不分国界，但是不同的文化背景却给予了不同的审美角度和评判标准，而李安的电影此次获得成功，笔者认为充分体现了中西文化结合下国际化的巨大成功。
    从企业国际化的角度来看，《断背山》是李安的产品，他的产品在国际市场上大受欢迎，有这样的主要原因：《断背山》讲述的故事是以美国西部的牛仔为主角的，牛仔是美国特有的文化，美国的开放程度是人们更容易接受和关心同性恋这一题材，而李安特有的中国文化背景，东方人的细腻、含蓄和执着为电影增添了更多的魅力。　　
 
    如果我们把以上的原因，当作企业国际化成功的原因，那么我们可以得出这样几个结论：
    第一、产品在国际市场上有需求；
    第二、产品需要符合国际通行标准。如去欧盟的电器产品要合RoSH指令，有CE或GS认证;产品去沃尔玛、麦德隆等要通过其验厂要求；
    第三、在产品的设计、包装各方面都要符合当地的消费习惯、人文环境、宗教文化、风俗习惯，绝不能与之背道而行；而不同文化的溶合可能更有竞争力。
    第四、在产品的销售、推广方式等各个环节都要符合当地大多数客户的习惯与要求。
    前两点是一个企业国际化的必要条件，是一个基础，否则你的产品根本就不可能进入国际市场。后两点多为软的层面，是一个企业综合素质的沉淀和形成的过程，需要花费大量的时间和精力取完成，不是一蹴而成的。如：上海的城市建设这硬件，随着中国的高速发展，上海的经济中心地位不断加强，在一段时间内就可以达到国际大都市的水平。但是上海的综合指标距离国际大都市的水平还会有一定的距离，因为文化、意识之软件层面要靠沉淀。这正合西方一古语: 三代才能培养一个贵族。   
   香港作为国内企业开拓国际市场的根据地有她独特之优势，不仅仅是香港的经济水平和发达的运输业，更为重要的是香港有200年作为一个中西方文化的交汇点的历史，这里有大量对东西文化充分理解的人材，这是一个应充分利用的资源。笔者所在宝丽雅公司就是利用这点，于90年代初在香港设立面对海外市场的营销公司，培养企业的思维模式和运作模式，与国际接轨。这项工作在以后的企业国际化进程中起到了很大的作用。
   各位企业人值得试试这种做法，在利用中国制造的优势下，充分发挥好香港这个地方的人材优势，加快企业国际化综合素质的沉淀速度。假以时日，您的企业也可能捧起国际市场上的“奥斯卡奖”！