城市商报应是企业的最佳拍档

在昨日举行的全国城市商报与珠三角企业合作论坛上，针对我国现代商报的发展现状与企业传播，中国人民大学传播媒介管理研究所所长、教授宋建武博士做了主题演讲，指出城市商报在发展中遇到的问题与挑战，以及与企业传播的关系。
    差异竞争是城市商报的前途所在
    宋建武指出，目前，在全国22个省市区的33个城市，共有35种以“商报”命名的报纸，城市商报的特点是以一个城市为主要市场和传播范围，分为三种发展模式，以《华商报》、《成都商报》等为代表的地方性大众化报纸，以《深圳商报》、《珠江商报》等为代表的地方综合性报纸，以《北京现代商报》、《上海商报》等为主的地方性经济报纸。除少数城市商报占据了当地大众化报业市场的主导地位外，个别城市商报正在探索市场差异化道路。
    针对这些问题，宋建武开出了他的“药方”：市场主导型报纸应巩固地位，力争第一；市场跟随型报纸应适时转型，差异竞争。市场差异化是多数城市商报立足之本，商报要把“言商”的特色做出来；跨区域联合是采用差异化战略的城市商报的优选策略，可以在为许多像美的集团这样的大企业作全国范围内营销的服务中，通过商报之间跨区域合作，资源共享而谋得生机。
    城市商报应成为企业传播的最佳工具
    宋建武认为，报纸是多媒体竞争时代经济信息的最佳传播工具。企业要想提高市场反应速度，必须要有信息，商报可以向企业提供足够快的信息，而且比其他的报纸更有条件扮演沟通平台的角色。他预言商报将是未来报纸的主要报种，而且商报应该成为企业界（员工和管理层）的最佳合作伙伴。
    在日本，企业对《日本经济新闻》非常关注，通常老板一上班便浏览当天的报纸，把他认为有价值的新闻作为当天训话的话题。如果经济类的报纸能做到如此，成为企业不可缺少的信息来源，就是非常成功的，而联合起来的各城市商报能够为企业提供充分的信息传播服务。
    对于商报来说，传递商情是天然使命，宋建武认为，这一点，日本经济类报纸的做法值得借鉴。那些记者一般都是“一专多能”，有较好的经济学基础，业余大多和企业的高层聚在一起，在聊天交流的过程中了解了许多行业信息，并且挖掘出许多深层次的东西，久而久之成为某行业的专家，可以做出许多更有深度甚至是指导性的报道。
    宋建武指出，商报要明确定位，改进内容，更好的服务于企业界，差异化定位是多数商报的必然选择，商报报道要“实、新、深”，报道商界要贯彻“亲商”精神。只有为企业做好服务，两者建立起感情，才有利于共赢。

商报应成企业的一种资源

    广东宝丽雅实业发展有限公司是顺德近年来成长较快的一家企业。该公司董事长叶中平在昨天与来自全国部分城市的商报总编辑进行了对话互动，通过他领导的企业近年来与媒体之间建立起的良好的媒企合作关系，他深有感触地指出：媒体也是企业经营的一种资源，城市商报在今后企业的发展中发挥的作用会越来越大。 
    叶中平认为，现代企业特别是民营企业应该善于利用媒体，尤其是城市商报这种社会资源，而不能只关心资金、人才和管理，因为产业信息、产品需求信息等和企业的经营信息主要是从一些区域性的商报传播而来的。
    叶中平举例道，去年宝丽雅公司在遭遇到国外的反倾销时，一些不懂得反倾销与一般的民事官司区别的供应商惟恐自己的货物收不到货款，都不约而同地引起了一定的恐慌。宝丽雅公司积极地与珠江商报合作，通过珠江商报刊登和普及了相关的知识，从而消除了供应商的疑虑，在较好地化解了因反倾销所带来的不确定因素的同时，通过珠江商报的宣传提升了宝丽雅公司的形象，使企业的日常经营回到了正常的轨道。
    企业的良好形象也很大程度上依靠本地媒体的宣传来确立。今年初，宝丽雅公司就发起并同多家企业和珠江商报一起联合在顺德大良的大福源超市的广场举行产品义卖活动。通过这一系列的义举，使得宝丽雅公司的形象进一步被消费者所接受。
    叶中平最后强调，如何较好地利用媒体资源特别是城市商报的资源是今后现代企业发展中必须认真思考和关注的问题。

媒企互动方可获媒企“双赢”

    在昨天的论坛中，城市商报如何与企业合作、共同发展，是到会的部分商报总编辑们交流的重点。不少报社老总的发言，为今后中国城市商报的发展与方向提出了真知灼见。大家一致认为，城市商报与企业的联合互动是今后媒体和企业共同发展的必由之路。 
    暨南大学新闻学院蔡铭泽教授认为，现代企业和现代经济的发展是城市商报诞生和发展的动力。地方经济的腾飞离不开强势媒体特别是城市商报的支撑。要办成老百姓和企业家喜闻乐见的商报，必须在办报时遵循“在商言商、商外言商”的宗旨。企业与报社要形成共存共荣的发展氛围。商报要以良好的服务引导工商业的发展，引导和建立社会和谐发展的环境。 
    蔡铭泽教授指出，办报受众的定位决定着城市商报发展的命运。在当今经济飞速发展的今天，要办好城市商报，必须考虑两个层次的定位问题。一方面要办给企业家和企业的员工看，另一方面也要照顾广大社会读者的需要，为广大的社会读者服务。“既亲商又亲民”才是今后城市商报发展的方向。 
    重庆商报社常务副总编辑彭建洪在回顾了重庆商报创办8年的历史后认为，重庆商报之所以发展成为重庆地区最强势的媒体，主要是在办报方针中强调了经济的视角，强调了为企业服务、为企业搭建沟通平台的经营特色。同时在报社经营中也一再强调了“在商言商”。重庆商报在报社的经营中参照了企业经营和管理的经验和特点，并一直按照企业的运作模式进行管理和运作。例如，报社针对市场发展的需要加强了对行业市场的策划意识和服务意识，并从人力方面给予重点的投放。报社为此分别成立了由18个人运作的市场策划部和由15人组成的广告大客户部，从而有效地开拓了当地的市场。 
    温州商报总编辑金可生认为，城市商报的出现是一个城市经济发展到一定阶段的重要标志。随着城市经济的发展，商报今后的发展潜力将会越来越大。要办好商报，就要不断地向企业家学习，要把新闻规律与企业家成功的经营经验好好地结合起来，从而形成企业与媒体共荣共存的良性循环氛围。 
    杭州每日商报总编辑周继山表示，城市商报要办成一张对经济和市民消费实在和有用的报纸。各地办报的情况和定位可能有不同，要坚持走差异化的道路。同时商业和经济是没有区域界限的，希望全国的城市商报能够实现跨区域的联合，实现信息和经营的跨区域合作。